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京東雙十一光棍節(jié)廣告詞

更新:2023-09-17 21:02:37 高考升學(xué)網(wǎng)

  瞎淘來吧,同是低價,買正品還是去京東

  提前大放‘價’,何必等在11.11?

  對不起,京東沒導(dǎo)購陪你侃大山,但有千萬用戶幫您做選擇

  京東11.11真?正?低

  不光低價快才痛快

  京東:

  京東是中國最大的自營式電商企業(yè),在線銷售計算機(jī)、手機(jī)及其它數(shù)碼產(chǎn)品、家電、汽車配件、服裝與鞋類、奢侈品、家居與家庭用品、化妝品與其它個人護(hù)理用品、食品與營養(yǎng)品、書籍與其它媒體產(chǎn)品、母嬰用品與玩具、體育與健身器材以及虛擬商品等13大類3,150萬種SKU優(yōu)質(zhì)商品。

  拓展閱讀:

  據(jù)悉,京東送審電視臺的廣告語是這樣的??“又瞎淘了吧?同一低價,買一真的,雙十一就上京東!倍硪晃浑娚叹揞^蘇寧則把今年購物節(jié)的主題定為“挑戰(zhàn)雙十一”。這些想要搭順風(fēng)車、借勢營銷一把的同行們,被阿里這么一鬧,估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點(diǎn)制作新的宣傳材料,而此前煞費(fèi)時間想好的創(chuàng)意,拍好的視頻,為送審電視臺所做的準(zhǔn)備工作也都付諸東流了。

  原定在今天召開的京東雙十一媒體溝通會臨時取消,原因可能與此有關(guān);蘇寧的購物節(jié)主題也改成了“正品超省,擊破五折”,不再提“雙十一”。

  毫無疑問,阿里公關(guān)又打出了漂亮的一拳。那么,這樣做的法律依據(jù)是什么?

  記者查閱商標(biāo)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司已經(jīng)注冊了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標(biāo)。其中涵蓋第35類內(nèi)容的商標(biāo)有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”。這意味著,在35類商標(biāo)所包含的“廣告”領(lǐng)域,未經(jīng)阿里許可,別的企業(yè)將無權(quán)使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

  從商標(biāo)法的角度來看,阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán),還能打擊競爭對手,就算起不到多大的實(shí)際效果,惡心一把也是極好的。那么問題跟著“雙十一”來了:這些商標(biāo)阿里在很早之前就注冊了,為什么今年才拿出來說事呢?

  首先,阿里的競爭壓力越來越大。過去,在以價格為導(dǎo)向的早期電商時代,淘寶模式下的廉價商品十分受青睞。但隨著用戶對于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的要求越來越高,京東、蘇寧等B2C網(wǎng)站吸走了不少淘寶上的中高端用戶。

  當(dāng)然,作為阿里B2C模式的支撐,天貓的規(guī)模仍然大于京東、蘇寧。但在O2O大趨勢來臨之際,天貓平臺化的運(yùn)營方式,決定了阿里很難走到線下。京東可以和社區(qū)店合作,打通線上線下的供應(yīng)鏈體系,以及配送環(huán)節(jié),走到線下?lián)肀2O;蘇寧更是有著1700多家線下門店可以用來探索協(xié)同效應(yīng)。

  黎萬強(qiáng)在《參與感》中寫道,他認(rèn)為人們對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)會經(jīng)歷從價格到品牌到體驗(yàn)三個階段,電商由廉價C2C轉(zhuǎn)變到注重品質(zhì)的B2C之后,又迎來O2O的體驗(yàn)浪潮,正是遵循著相同的邏輯。雖然阿里也在嘗試O2O,但和銀泰百貨之類隊(duì)友的合作基本上還是老的流量(線上往線下倒流)思維和價格(優(yōu)惠?、團(tuán)購)思維,不做自營、沒有庫存、不具備物流,這些特點(diǎn)為阿里帶來了高利潤率,但在O2O講究重模式的下,這些都成為了劣勢,成為了阿里走不到線下的理由。這個時候,京東跑出來用真貨口號,擊其軟肋,豈能不急?

  其次,上市后阿里的業(yè)績壓力也很大。阿里目前股價接近100美元,市值接近2500億美元。日前,摩根大通給予阿里股票增持評級,認(rèn)為其目標(biāo)股價可以達(dá)到112美元。作為一家上市公司,阿里必須去迎合外界和股東們的高期望。而增強(qiáng)盈利能力有兩種方式,第一是提高平臺成交量,收入也就會隨基數(shù)增多;第二,提高傭金比例和推廣費(fèi)用。

  去年,阿里雙十一單日創(chuàng)造了350億元的銷售額,今年的目標(biāo)一定更高,但是如果在雙十一那天遭到競爭對手的狙擊,達(dá)不成預(yù)期,阿里將會十分難堪。所以,用商標(biāo)逼迫京東、蘇寧等玩家與雙十一這個節(jié)日劃清界限,邏輯上就很明白了。

  “雙十一是我的節(jié)日,你們都滾開!边@是阿里最想說的話。

  根據(jù)“藍(lán)鯨TMT網(wǎng)”公開的截圖,阿里在發(fā)給電視臺的郵件中用了“施壓”等詞語。作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的老大哥,這家企業(yè)在各個領(lǐng)域都有著十分強(qiáng)大的影響力。電視臺順應(yīng)阿里要求,京東、蘇寧被迫更改廣告語,這是可想而知的結(jié)果。

  這樣做無可厚非。但是想必阿里人自己也明白,對手們虎視眈眈,想要奪下阿里城池已不是一天兩天。從長遠(yuǎn)來看,如何創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式、順應(yīng)時代要求,才是阿里需要緊迫思考的問題。否則,當(dāng)未來電商人口紅利消失,阿里就算注冊再多的廣告商標(biāo),也無濟(jì)于事。

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