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2019遼東學(xué)院專升本錄取分?jǐn)?shù)線 市場營銷考試大綱(五)

更新:2023-09-21 08:36:35 高考升學(xué)網(wǎng)
察法的特點

2.詢問調(diào)查法的分類

3.入戶訪談法的特點及訪問技巧

4.攔截調(diào)查法的特點及訪問技巧

5.電話調(diào)查法的特點

6.郵寄調(diào)查法的特點

一般掌握:

1.實地調(diào)查的分類

2.觀察法的分類

3.實驗調(diào)查法的具體方法

第五章問卷調(diào)查

重點掌握:

1.問卷的含義及類型

2.問卷的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容

3.問卷設(shè)計的具體操作

一般掌握:

問卷設(shè)計的程序

第六章抽樣調(diào)查

重點掌握:

1.抽樣調(diào)查的基本術(shù)語與概念

2.抽樣調(diào)查的特點

3.影響樣本容量的因素

4.隨機抽樣、非隨機抽樣的具體方法

5.抽樣誤差及其影響因素

第七章市場調(diào)查資料的整理與分析

重點掌握:

1.市場調(diào)查資料整理的程序

2.無效問卷的鑒定

3.市場調(diào)查資料的分析

第八章市場預(yù)測的基本原理

重點掌握:

1.市場預(yù)測的種類

2.市場預(yù)測的基本原理

一般掌握:

1.市場預(yù)測的基本原則

2.市場預(yù)測的程序

第九章時間序列預(yù)測法

重點掌握:

1.時間序列預(yù)測法的含義

2.移動平均法的具體操作及應(yīng)用

3.指數(shù)平滑法的具體操作及應(yīng)用

一般掌握:

1.季節(jié)指數(shù)法的應(yīng)用

2.趨勢延伸法的應(yīng)用

第十章定性預(yù)測方法

重點掌握:

1.定性預(yù)測方法的含義及特征

2.個人經(jīng)驗判斷法的類型及應(yīng)用

3.集體經(jīng)驗判斷法的類型

4.頭腦風(fēng)暴法的含義、特點及類型

5.德爾菲法的含義、特點及實施過程

一般掌握:

1.類推法的含義、特點及類型

2.主觀概率法的含義、特點及類型

第十一章回歸分析預(yù)測法

重點掌握:

1.回歸分析法的含義

2.回歸分析法的程序

3.一元線性回歸預(yù)測法的含義

4.應(yīng)用一元線性回歸預(yù)測法進(jìn)行市場預(yù)測

一般掌握:

二元線性回歸預(yù)測法的含義及應(yīng)用

第十二章市場調(diào)查報告

重點掌握:

1.市場調(diào)查報告的定義及特點

2.市場調(diào)查報告的內(nèi)容

3.市場調(diào)查報告的編寫


遼東學(xué)院《市場營銷》專業(yè)專升本
職業(yè)技能測試大綱
 
職業(yè)技能考試分?jǐn)?shù):100分;
考試時間:120分鐘;
考試方式:閉卷考試,綜合案例分析;
職業(yè)技能考試分?jǐn)?shù):100分;

考試時間:120分鐘;

考試方式:閉卷考試,綜合案例分析;

技能測試一、市場調(diào)查工作的設(shè)計與組織

1.技能測試目的

通過市場調(diào)研設(shè)計與組織,掌握市場調(diào)研的要求和方法。

2.必備知識提示

市場營銷調(diào)查設(shè)計與組織是市場營銷工作的一個重要環(huán)節(jié)。要求學(xué)生復(fù)習(xí)市場營銷調(diào)查的要求與方法

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