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英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌出路在哪里

更新:2023-09-14 10:28:12 高考升學(xué)網(wǎng)

2009年,遠(yuǎn)卓策劃?rùn)C(jī)構(gòu)涉足了英語(yǔ)領(lǐng)域的品牌咨詢服務(wù)及相關(guān)延伸服務(wù)。

在很多國(guó)人的認(rèn)知中,英語(yǔ)越來(lái)越重要,學(xué)英語(yǔ)的人也越來(lái)越多。英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自然也就越來(lái)越多,魚(yú)龍混雜,參差不齊,一番熱熱鬧鬧的景象。有的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)沒(méi)有相關(guān)資質(zhì),沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì),靠一些人脈關(guān)系,找到“學(xué)生”和“教師”,同樣可以風(fēng)風(fēng)火火地把生意做起來(lái),而且是越做越旺,越做越大。

英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的分類方法很多,從學(xué)習(xí)人群的年齡來(lái)看,英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以分為兩大類,成人英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu);從品牌擁有者來(lái)看,英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)同樣可以分為兩大類,外資品牌的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和本土品牌的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),但在“英雄要問(wèn)出處”的環(huán)境中,外資品牌和本土品牌都一樣打扮得像“外資品牌”。

至于孰好孰壞,就要看各個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)抱著什么樣的目的,以及后期采用的經(jīng)營(yíng)模式和運(yùn)作策略。當(dāng)然,更要看消費(fèi)者究竟需要什么,消費(fèi)者究竟用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇適合自己的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

我們都知道,市場(chǎng)不會(huì)無(wú)限制地?cái)U(kuò)大,一個(gè)行業(yè)能夠容納的企業(yè)是有限的,消費(fèi)者能夠記住和選擇的品牌也是有限的,英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)也一樣。既然如此,當(dāng)戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中,英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的出路在哪里呢?

遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在服務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的過(guò)程中,對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)有了較為全面的的認(rèn)識(shí)和透徹的了解,結(jié)合培訓(xùn)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì),我們認(rèn)為,英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)至少可以從以下四個(gè)方面尋找一條較為長(zhǎng)久的出路。

其一,在教學(xué)質(zhì)量大同小異的情況下,方便性是學(xué)員選擇英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的重要元素之一。中國(guó)很大,市場(chǎng)更大,地方性的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以抓住“天時(shí)”和“地利”,搶先選擇合適的區(qū)域,利用現(xiàn)有的人脈關(guān)系和經(jīng)驗(yàn)積累,積聚“人和”的力量,不斷提高教學(xué)質(zhì)量,快速做強(qiáng)區(qū)域品牌,讓本品牌成為一個(gè)區(qū)域的首選品牌。只要運(yùn)作得當(dāng),遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為,此類英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)也會(huì)表現(xiàn)不俗。

其二,深度切分英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng),選擇合適的細(xì)分市場(chǎng)。很多英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不僅是“大而全”、“小而全”,甚至是“你有我有全都有”,“什么都沾邊”,“什么都能干”,但又仿佛是“什么都不!。遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為,隨著消費(fèi)者觀念的改變,英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專業(yè)化是市場(chǎng)的大勢(shì),漸漸地,消費(fèi)者都希望自己選擇的是專業(yè)品牌、有保障的品牌,而不是“大而全”的品牌。

正如我們上面的分析,英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以分為很多種,高考英語(yǔ)要培訓(xùn),商務(wù)英語(yǔ)需要培訓(xùn),旅游英語(yǔ)需要培訓(xùn),兒童英語(yǔ)也需要培訓(xùn),但是,由于目標(biāo)受眾不同,各類英語(yǔ)培訓(xùn)的理論基礎(chǔ)不一樣,培訓(xùn)方法不一樣,培訓(xùn)重點(diǎn)也不一樣,都需要經(jīng)驗(yàn)和方法的累積,才能不斷為學(xué)員提供日益完善的服務(wù),幫助學(xué)員切切實(shí)實(shí)達(dá)到預(yù)期的培訓(xùn)效果。

所以,遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為,深度切分市場(chǎng)之后,英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就可以圍繞細(xì)分市場(chǎng)做戰(zhàn)略配稱,不斷積聚各類優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化既有定位,快速做強(qiáng)品牌,有效進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。

其三,機(jī)不可失,時(shí)不再來(lái),定位明確的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)當(dāng)快速進(jìn)行品牌傳播。先入為主,先到先得,這用在消費(fèi)者的“腦子里”同樣十分合適。

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