一、廣告學專業(yè)學什么

主干學科:《新聞傳播學》

主要課程:傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計等。

主要實踐性教學環(huán)節(jié):包括初級實習、畢業(yè)實習等,一般安排30周。

二、廣告學專業(yè)簡介

廣告學是一門獨立的學科,它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學。有關廣告的知識,起初只零星地見之于新聞學科和經(jīng)濟學科的部分章節(jié)內,且很不成系統(tǒng)。廣告知識是這些學科的組成內容之一,如新聞學、市場學、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述到廣告的內容。

培養(yǎng)要求

本專業(yè)學生主要學習廣告學的基本理論與基本知識,受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練,掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

知識技能

(1)掌握廣告學的基本知識和基本理論;

(2)掌握現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本知識、具有市場調查與營銷的基本知識和進行市場分析的基本能力,能從事經(jīng)濟貿(mào)易廣告的設計和制作;

(3)熟悉有關廣告的政策法規(guī);

(4)具有公共關系的基本知識和一定的公關能力;

(5)了解有關社會科學、人文科學、管理科學、自然科學與技術科學的基本知識;

(6)具有自學能力,及時了解中國廣告和國外廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài);

(7)掌握一門外語,達到國家四級水平;

(8)具有系統(tǒng)運用計算機的能力;

(9)掌握科學鍛煉身體的方法,達到國家大學生體育合格標準。

三、廣告學專業(yè)發(fā)展前景

廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M的信息傳播形式,它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時,廣告也是文化價值觀念的載體之一,在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面,廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響,是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面,廣告本身就是社會文化的一個組成部分,對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此,廣告除了宣傳具體商品之外,還宣傳了特定的社會價值觀。

改革開放以來,我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品,又反映了體現(xiàn)人們價值觀的廣告,不但得到了商家的青睞,而且還點綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內逐步恢復了廣告業(yè)務,至今 20 年來,我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當大的發(fā)展,廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時代呼喚高質量的廣告和高質量的廣告人才。

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國的廣告從業(yè)人員不下 20 萬,但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到二十分之一,許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告,只是從整體上看,顯得廣告制作隊伍參差不齊,且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平,就必須從根本上提高廣告隊伍素質,而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學新聞學院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明,該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少,質量高,遠遠不能滿足用人單位的需求,分配狀況十分看好,甚至超過了其他熱門專業(yè)。