如今，流行混搭�？煽诳蓸�(lè)和網(wǎng)絡(luò)游戲混搭營(yíng)銷(xiāo)，彪馬聯(lián)手寶馬，設(shè)計(jì)駕駛員專(zhuān)用鞋，諾基亞和范思哲公司推出限量版手機(jī)，服裝都有可丁可卯的手機(jī)口袋。

混搭是一種跨界營(yíng)銷(xiāo)，混搭風(fēng)愈演愈烈，代表一種新潮生活方式和審美方式。向?yàn)槿讼鹊姆康禺a(chǎn)界也不甘人后，各種混搭也相繼出爐。

今天，本刊舉辦“地產(chǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)”頒獎(jiǎng)典禮，為您評(píng)點(diǎn)地產(chǎn)混搭經(jīng)典案例。

名

億城·西山華府

混搭效果：★★★★★

獲獎(jiǎng)理由：遠(yuǎn)隔千里，近在眼前

案例回放：赤壁之戰(zhàn)是發(fā)生在XX前的戰(zhàn)爭(zhēng)，而赤壁距離北京也有公里之遙。將這一遠(yuǎn)隔千里，又有悠遠(yuǎn)歷史的地方與地產(chǎn)“混搭”起來(lái)，不能不說(shuō)其難度不容小視。然而時(shí)機(jī)就是這么寸，正好趕上今月《赤壁》首映，西山華府就瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)搞了個(gè)聯(lián)袂首映禮。

要說(shuō)“混搭”電影還是有很大風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟人家粉絲是沖著戲里的那些大牌影星來(lái)的，至于看房子那倒是其次的事兒了，弄不好就得走了“麥城”。雖然此壯舉開(kāi)銷(xiāo)不菲，能借助《赤壁》賺足眼球效應(yīng)，這“混搭”的工夫也沒(méi)白費(fèi)。粗略算筆賬，《赤壁》創(chuàng)下了.億元的票房，而億城僅二期瓏園推出的套別墅加起來(lái)售價(jià)至少也有.億元。據(jù)了解，現(xiàn)在它們又跟人大附中“聯(lián)姻”了，看樣子，西山華府要把混搭進(jìn)行到底了。

名

遠(yuǎn)洋·萬(wàn)和城

混搭效果：★★★★

獲獎(jiǎng)理由：從娃娃抓起

案例回放：市場(chǎng)上很多商品賺的都是女人的錢(qián)，但賣(mài)房子得更有前瞻性，得從娃娃抓起。自從遠(yuǎn)洋·萬(wàn)和城在今月正式將芳草地小學(xué)引進(jìn)以來(lái)，就為項(xiàng)目鍍上了一層金。誰(shuí)現(xiàn)在買(mǎi)房子不是貨比三家，跑斷了腿才做出最后的選擇呢?可人家這里偏偏就“混搭”了個(gè)名校，再加上“不單能住好房子，子女教育擇名�！钡膹V告語(yǔ)，就更讓人無(wú)法拒絕了。看來(lái)，房子雖然是商品，關(guān)鍵還要看賣(mài)點(diǎn)到底有多厚。畢竟在很多激眼里，子女的教育就是命根子。在現(xiàn)如今花樣繁多的項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)面前，“混搭”名校，從娃娃抓起無(wú)疑是重量級(jí)的“組合拳”。

名

上元·君庭

混搭效果：★★★★

獲獎(jiǎng)理由：搬出國(guó)家擊劍隊(duì)

案例回放：項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)了，總得來(lái)點(diǎn)兒熱鬧的情形才壯門(mén)面，尤其對(duì)那些高檔些的項(xiàng)目，就更是如此。不過(guò)，這樣的事兒也不知難倒了多少的開(kāi)發(fā)商，業(yè)主來(lái)售樓處都憋著拿號(hào)選房子呢，誰(shuí)有那么多心情在這兒看大牌呢?可是凱德置地(企業(yè)專(zhuān)區(qū),旗下樓盤(pán))的上元·君庭就能做到“劍指偏鋒”，愣是現(xiàn)場(chǎng)搬出了國(guó)家擊劍隊(duì)。要知道，去月日正是奧運(yùn)前火爆預(yù)熱期，國(guó)家擊劍隊(duì)的亮-劍頓時(shí)讓京城媒體趨之若鶩。當(dāng)天，上元·君庭在奧運(yùn)代表、開(kāi)發(fā)商、業(yè)主和準(zhǔn)業(yè)主的同見(jiàn)證下正式開(kāi)盤(pán)。在現(xiàn)場(chǎng)，還將中國(guó)擊劍男隊(duì)主教練王海濱捐出的件簽名t恤衫拍賣(mài)，所得款項(xiàng)全部捐給了慈善事業(yè)。

奧運(yùn)會(huì)舉辦前不少項(xiàng)目都借助東風(fēng)著實(shí)火了一把，各種各樣的活動(dòng)也辦得有聲有色。不過(guò)能將出征奧運(yùn)賽場(chǎng)的國(guó)家隊(duì)教練和選手請(qǐng)來(lái)參加活動(dòng)，無(wú)疑讓項(xiàng)目提升了市場(chǎng)的知名度。雖然不能否認(rèn)這與商業(yè)炒作有關(guān)，但不能不佩服人家想得就是周全，捎帶手的把慈善也一起做了，可謂是“名利雙收”。

名

紅東方

混搭效果：★★★★★

獲獎(jiǎng)理由：排名

案例回放：京城高端項(xiàng)目thehouse紅東方在美國(guó)百老匯排名，這看起來(lái)有些令人匪夷所思，可偏偏就成為了現(xiàn)實(shí)。XX月日晚，北展劇場(chǎng)隆重上演百老匯經(jīng)典音樂(lè)劇《街》，這不僅是百老匯引入中國(guó)的一個(gè)劇目，并且該劇自成名以來(lái)已在全世界眾多劇院上演了常而這一切的幕后主角正是由thehouse紅東方運(yùn)作，其轟動(dòng)效應(yīng)可想而知。要說(shuō)一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目能“混搭”美國(guó)百老匯來(lái)華首演，著實(shí)不是件容易的事兒。，