當(dāng)前位置:高考升學(xué)網(wǎng) > 企業(yè)文化 > 正文
發(fā)揮文化核心競爭力打造特色企業(yè)文化
什么是企業(yè)文化?企業(yè)文化就是在企業(yè)長期發(fā)展過程形成的一種理念,是支撐企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效動力。在企業(yè)發(fā)展過程中,文化再造的能力是推動企業(yè)發(fā)展的原動力。優(yōu)秀的企業(yè)文化具有凝聚力和吸引力,可以凝聚職工的向心力,吸引更多的人才為企業(yè)發(fā)展服務(wù),更重要的是吸引更多經(jīng)銷商、消費者的廣泛參與,實現(xiàn)企業(yè)市場競爭突破?傊髽I(yè)文化既是一個企業(yè)在長期發(fā)展過程中形成的積淀和理念,又是實現(xiàn)百年基業(yè)的精神和靈魂。
多年來,景芝酒業(yè)始終把文化建設(shè)上升到企業(yè)發(fā)展的高度,歷練景芝悠久的歷史文化,形成了“誠實守信、開拓創(chuàng)新” 的企業(yè)精神、“干事創(chuàng)業(yè),加快發(fā)展,振興景酒”的核心理念和“為顧客,為職工,為股東,為社會”的核心價值觀。堅持以振興魯酒為己任,提出了以市場營銷突破為引領(lǐng),以品質(zhì)保障、品牌建設(shè)和文化建設(shè)為支撐的發(fā)展戰(zhàn)略,在文化營銷、文化挖掘、文化品牌,以及文化產(chǎn)業(yè)的打造上走出了個性化的道路。
一、注重文化力量,打造個性化文化營銷競爭新優(yōu)勢
文化與營銷有著密切的關(guān)系。當(dāng)前隨著消費趨勢的升級,消費理念也在不斷變化。消費者購買商品的目的不僅僅是為了取得商品的使用價值,同時也是為了獲得一種精神文化享受。景芝酒業(yè)的營銷如何吸引消費者,關(guān)鍵就是如何發(fā)揮文化營銷的優(yōu)勢。白酒本身就是一種文化,它是企業(yè)品牌、文化和精神價值的具體體現(xiàn),因此做酒就是做文化。白酒營銷實質(zhì)上就是文化的營銷。
景芝酒業(yè)從文化的角度給白酒做了這樣的定義:“白酒是以產(chǎn)品為載體,品牌、品質(zhì)和精神價值的具體體現(xiàn)”。為賦予白酒文化以新的內(nèi)涵,景芝酒業(yè)結(jié)合酒文化旅游,建設(shè)了國家AAAA級旅游景區(qū)酒之城和國家AAA級旅游景區(qū)齊魯酒地兩個國家級旅游品牌,開辟了酒道文化、洞藏文化、生態(tài)文化、品鑒文化、酒賦文化、酒源文化和酒祖文化板塊,形成“齊魯酒文化游”的重要景點,成為集休閑、娛樂、度假、購物于一體的綜合性旅游景區(qū)。通過“講述酒城故事、開啟文化之旅”主題宣傳,形成了景芝個性化的文化營銷體系。
二、注重歷史文化底蘊與現(xiàn)代文化元素相結(jié)合,塑造文化競爭新優(yōu)勢
在當(dāng)前形勢下,歷史底蘊的追求不再是唯一,企業(yè)文化必須融入現(xiàn)代的元素,形成歷史與現(xiàn)代相融合的獨特文化特征。這也是當(dāng)前企業(yè)文化品牌塑造的核心內(nèi)容。
景芝酒傳統(tǒng)釀造技藝,是一部景芝酒釀造的工藝史,見證了景芝地區(qū)社會發(fā)展的滄桑變遷。勤勞質(zhì)樸的景酒人總結(jié)傳統(tǒng)釀造經(jīng)驗,形成了“糧必精、水必甘、曲必陳、器必潔、工必細(xì)、貯必久、管必嚴(yán)”的釀酒三字經(jīng)。作為山東省業(yè)內(nèi)首個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄入選者,景芝酒業(yè)又申報了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),為打造景芝優(yōu)質(zhì)品牌奠定了強有力的基礎(chǔ),也為引領(lǐng)魯酒振興,推動地方經(jīng)濟發(fā)展提供了文化根源上的支撐。
為了把酒文化推向深入,,景芝酒業(yè)成立了景芝酒文化研究會,全面推進(jìn)景芝酒文化的深度探索、挖掘和研究,創(chuàng)造性地提出以中國古代大舜為“中華釀酒始祖”的課題,得到考古界權(quán)威人士的肯定。景芝酒業(yè)還推進(jìn)“中華酒學(xué)”研究,將歷史文化、人文文化、地域文化、釀酒文化和生態(tài)文化等元素有機結(jié)合,從區(qū)域文化的角度上升到行業(yè)的高度進(jìn)行綜合性研究,促進(jìn)對傳統(tǒng)酒文化的全面深入挖掘,為“山東是中國白酒發(fā)源地,景芝是中國白酒重要發(fā)源地之一”的文化挖潛工程提供了歷史依據(jù)和文化支撐。
三、注重以文化提升品牌內(nèi)涵,增強品牌競爭新優(yōu)勢
品牌文化是品牌的靈魂,優(yōu)秀的品牌蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。品牌只有賦予文化內(nèi)涵,才會有生命力,才能提升市場競爭力。
景芝酒業(yè)以景芝獨有的文化元素,豐富和提升景芝品牌內(nèi)涵。確立了“市場決定品牌,品牌源自品質(zhì)”的品牌理念,將企業(yè)文化與品牌建設(shè)、市場營銷相結(jié)合,把“情感文化”與“景酒文化”有機融合,在品牌傳播上,塑造了“真心釀?wù)媲?rdquo;、“好客山東人,好酒景陽春”和“一品景芝,國標(biāo)芝香”的嶄新形象。全程贊助《大宅門》、《闖關(guān)東》、《大掌門》、《景芝交通站》等央視大劇。成立山東景芝酒業(yè)圍棋隊,使之成為全國12支甲級隊中市場運作和主場經(jīng)營最好的圍棋隊;設(shè)立“景芝酒業(yè)圍棋世界冠軍獎勵基金”,成為中國體育新營銷的成功案例。
四、注重文化與產(chǎn)業(yè)相融合,形成文化品牌戰(zhàn)略競爭新優(yōu)勢
文化戰(zhàn)略決定著企業(yè)文化的高度,企業(yè)文化的高度決定著企業(yè)發(fā)展的程度。
景芝酒業(yè)按照《景酒文化戰(zhàn)略實施方案》全面打造文化產(chǎn)業(yè)品牌,創(chuàng)新“生態(tài)文化”和“酒地文化”,規(guī)劃建設(shè)了景酒現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園和齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“兩大園區(qū)”。景酒現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園,被中國酒業(yè)協(xié)會評價為全國生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,被評為“山東省十二五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃” 首期重點建設(shè)園區(qū)和濰坊市重點建設(shè)項目,申報了省重點建設(shè)項目、省重點文化建設(shè)項目和省重點旅游建設(shè)項目。
景芝酒業(yè)的目標(biāo),就是把以“現(xiàn)代生態(tài)釀造” 的景酒現(xiàn)代釀酒產(chǎn)業(yè)園,打造成全國行業(yè)的新高度;把以“文化旅游,酒類窖藏”為載體的齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,建設(shè)成中國酒文化產(chǎn)業(yè)的高地。兩大園區(qū)全面建成后,必將拉動景芝酒業(yè)走向一個全新境界,成為引領(lǐng)魯酒強勢崛起、撬動全國白酒市場和酒文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典樣板。
工程公司企業(yè)文化內(nèi)容范本
時間:2023-09-21 11:0:32企業(yè)文化內(nèi)容包含哪些方面
時間:2023-09-19 08:0:26餐飲企業(yè)文化的具體內(nèi)容范
時間:2023-09-16 10:0:40八一建軍節(jié)口號標(biāo)語橫幅大
時間:2023-09-14 10:0:27